Content Marketing – Så här skapar man bra innehåll
Det är mycket snack om bra innehåll och content marketing och många bloggare är riktigt duktiga på det, just för att det kommer ur ett intresse på riktigt. Till skillnad från varumärken och PR-byråer som gör det med ett fokus på att i slutändan tjäna pengar. Nu ska jag säga något som eventuellt provocerar någon: Jag tycker att de flesta – förutom bloggare då alltså – är rätt dåliga på att skapa innehåll.
Ett bra innehåll bör skapas av en person som brinner, antingen för själva ämnet eller för att just skapa bra innehåll. Och alltid med målet att användaren ska gilla det. Där ligger alltså skillnaden: “… med målet att användaren ska gilla det”. Inte med målet att tjäna pengar eller få fler klick alltså. När man sitter där och skapar innehållet så ska man brinna för att inspirera eller engagera andra. Inget annat.
Vi brukar prata rätt mycket, på kontoret, om vad ett bra innehåll egentligen är, och har dessutom gjort våra egna undersökningar. Och vi har kommit fram till att det här är bra grejer som folk i allmänhet gillar:
- En bra dynamik mellan två eller fler personer. Hannah & Amanda, Alex & Sigge, Tvillingpodden, Peter Jihde och Tilde de Paula är några exempel på personer som många tycker har bra dynamik mellan sig.
- Igenkänning – så fort man känner igen sig och kan relatera så brukar det vara intressant.
- Humor – alla älskar väl att skratta och bli roade.
- När det händer någonting oväntat. Det kan vara en plötslig händelse i en video eller en text som plötsligt tar nya vändningar.
- Personligt! Tänk om Peter och Tilde hade suttit som två robotar och inte visat vilka de är på riktigt. Det hade varit urtrist.
- Bra performer – Ibland behöver inte själva innehållet vara så fantastiskt om det är en bra “performer” som visar upp det. Det kan vara en person som är otroligt bra på att skriva så att det fängslar. Då kan en story om att gå och handla mjölk bli fantastiskt gripande. Eller så kan det vara en person som är bra framför videokameran – då kräver det inte heller lika mycket av innehållet.
- Ta ställning! Det finns inget tråkigare än att höra på folk som säger “Jag tycker mer om korta kjolar, men inget ont om folk som har långa kjolar alltså – det är också fint, men inte på mig. Alla kjolar är väl snygga egentligen…” Typ… Så trist! Man gillar ju folk som vågar säga “Jag älskar korta kjolar och skulle aldrig bära en lång.” Punkt!
- Vara sig själv! Det här är viktigare än man kanske kan tro. Jag tänker till exempel på Tvillingpodden – en stor anledning till varför man gillar Angelica och Jessica så mycket är för att de är så himla mycket sig själva. Att försöka vara någon annan, eller sätta på sig sitt “kameraleende” eller börja använda sin “nu-är-det-uppvisning-röst” – jag lovar att det syns! Eller hörs. Att vara sig själv går alltid hem – oavsett vem man är.
Nu kan man ju inte vara bra på alla de här grejerna. Man får liksom hitta sin plats. Min är att vara den där trista typen vid datorn…
… och Sanna är mer den där performern ?
… men nu är det dags för mig att gå och packa det sista. Alla Mios mediciner och exratillbehör skulle behöva en egen resväska.
